“一个杰出的企业可以预计到，将来可能会发生什么，但不一定知道何时会发生。“——巴菲特
2021年中国开启“十四五”时期全面建设社会主义现代化国家新征程。大的方向仍然是深化供给侧结构性改革、坚持高质量发展、打造以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的发展新格局。
金融保险理财行业个人品牌的打造将呈现七个显著特征：专业至上、数据驱动、产品知识付费化、全渠道营销、策略化、社交化和去中介化 ，以下是具体分析，数据、资料均来自于公开信息渠道，如失偏颇，欢迎交流指正。
01 、最基本的趋势：专业化 影响力=高收入
中国金融市场正在走向国际化，对专业性很强的人才需求迫切。金融行业就业人才的需求主要集中在高端市场，例如高校教师和大公司市场研究分析、基金经理、投资经理、证券公司、保险公司、信托投资公司等。知名院校的金融学硕士，如果导师影响力较大，个人注重实践，有一定的案例支撑，同时研究功底比较深厚，刚出校门拿到10万美金以上年薪者，不在少数。
职业方向有：经济分析预测、对外贸易、市场营销、管理等岗位;紧俏人才：金融分析师、金融风险管理师、特许财富管理师、基金经理、精算师……等等。人才需求依然呈现层次分明、难以破圈的现状。2010年代兴起的个人投资顾问/家庭财富咨询师，在2021会成为两个非常拥挤的赛道，头部个人品牌通吃现象将更为明显。
02、个人品牌精准进化，需要建立以数据为基础的个人智库
2021金融科技10大趋势包括：全栈可信、主动安全防御、跨链、基于隐私保护的共享智能、时序图计算、持续智能、自动因子发现的机器学习、知识图谱与多模态学习、深度个性化和开放透明。以上趋势仁者见仁智者见智，但无一不在传达“持续进化”的关键词。而个体是最难持续进化的，不管是知识结构还是思维模型，都需要借助数据的力量，实现精准进化。
所有金融行业个人品牌打造的底层逻辑，都是个性化 大数据支撑。银行、信托、证券 、基金、投行、基金风投等领域，存在个人品牌的巨大发展空间，谁能借助数据力量脱颖而出，就会在2021年这个持续调整、不断进化的互联网金融关键年份，获得超预期的回报。诺贝尔经济学奖得主michael spencer认为，数字经济带来的变化应该和石油一样，是改变了整个社会和产业的基础设施。客户经理、外资行的管理培训生、证券经纪人、证券分析员/金融研究员、风险管理/控制、证券/投资项目管理的负责人及关键参与人，数据化、数字资产化，是个人智库建设的两个核心。
03、消费金融行业的个体机会，在于咨询和服务
2021年消费金融行业三大投资机会：服务、咨询及管理、资源整合。行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与九游会j9官方网站的解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。但对于个体来说，投资或跟投，不如直接面对市场，提供差异化产品。后进入者的弯道超车机会在下沉市场。其中最有利于产品创新的个人品牌打造机会，在于咨询与服务，即产品的知识付费化。同时，咨询类信息价值的重要性将越来越前置，这是个人品牌打造的第一接触点——内容营销。资产安全、个人风控、信用教育类内容会有良好引流作用。
04、从“媒体融合”到“全渠道营销”，先落子布局者未必赢，坚持输出才是王道
不只是零售行业，数字化升级远远没有完成的当下，全渠道营销的重要性不言而喻。金融产品的交易有它自身的特点，to b的业务链条已经形成基本格局，对于个体创业者来说，真正的挑战在to c。2021年，做好全渠道营销的三个建议：自媒体 付费流量的精细化运营 o2o社群。链接无处不在，深度社交者得红利。时代不会抛弃任何人，除非你自己选择离群索居。
05、好的个人品牌，都会有自己长期坚守的投资组合
这个现象在2020年就已经相当明显。价值投资理论多年发展之后，已经形成比较固化的“定投”和“资产配置”逻辑。好的金融从业者，正在固守自己的投资理论。看似是习惯使然，实则是可选的产品越多，人们反而会越谨慎。以三类热门投资领域为例来说明这一点。
股市：80后的“最后一搏”、与90后的“声名鹊起”，股市起伏水平将会达到一个新的高度，两代人的炒股理念有着本质的不同。用最朴实的逻辑“反正盈亏都是数字”，亏得起的人可以进场了，有意外收获。
房地产：受金融政策、土地、税收、福利住房和租赁住房等制度的顶层设计影响，房地产在2021年没有太大的变数。有可能造成房地产价格巨大变化的，既不可能是可以预见的政策导向、也不会是错综复杂的房地产价值链关系，而极有可能是人口普查报告。个中逻辑不便过多延伸，单看一条：房住不炒，“住不过来”和“无房可住”造成的失衡局面不会有太大改观，炒不动的原因不是钱少，是人少。一二线城市不会崩，三四线城市得益于从未停止的城镇化，也不会崩，但都没有机会暴涨。教育、生态、泛商业三种力量驱动下，个别区域的个别楼盘有机会。二手房交易市场，包括长租公寓、民宿也可能受影响比较大，尽量远离。
区块链：2021年，区块链技术为金融行业带来的最大机会，仍然不是数字货币，而是资讯。社会需要金融，但真正参与其中的人，少之又少。这也符合金融的本源目的——支持实体经济发展，这个基调在中国20年不会变，因为背后是长达数千年的传统文化，劳动创造财富，勤劳致富不能丢。这也能用来解释头部个人品牌的投资理财策略：所有人都懂“对冲”的好处，很少有人明白“懒惰”的意义。
06、短平快，保险展业媒介化、社交化，抓住各类新兴险种产品推广窗口期
先看两组数据——安联集团《全球保险市场发展报告》显示，2019年全球保险业保费收入总计3.906万亿欧元，同比增长4.4%，实现四年来的最大增幅。这一增长主要由寿险增长推动。报告预计，中国保险行业将在2021年强劲复苏，寿险和财险行业将实现两位数增长，未来10年中国的保费收入将平均增长9.5%。而在人口老龄化的背景下，寿险将继续成为长期较强的业务线，预计未来10年寿险增长率将达到9.8%，而财险业务为8.8%。
根据四家上市险企公布的半年报数据，中国人寿，6月末代理人数量达到169万人，较年初增长5%;新华保险，截至2020年6月30日，个险规模人力达52.6万人，同比增长更是高达36.5%。与之相反的是，平安人寿上半年月均代理人数量110.8万，同比大幅下降10.3%;太保寿险月均总人力也降至76.6万人，同比下滑3.8%。业务复苏、未来可期。有志于打造个人品牌的保险人，有待进一步专业细分，比如，瞄准养老险，单纯通过普及养老险知识，已经无法打开局面。建立信任感，要深入研究客户心理。投保人和被保险人的决策心理是不一样的。不管是线上还是线下，接触目标人群留下的第一印象是什么，决定了成交效率。而这第一印象，往往不是保险专业度。
针对已经开始的“开门红”，你需要的不只是狼性销售精神，而是利用各种渠道，构建精准客户池。保险业没有私域流量，但保险从业者可以有自己的流量池。
香港保险从业者(尤其是头部公司的顶级人才)，个人品牌出路不在具体产品，而在以下三点：一是险种和服务模式受限之下，如何把握住粤港澳大湾区的试点性政策窗口期?二是在多维视角的财富管理熏陶中，如何借助新媒体积累势能?三是以往被忽略的个人软实力、人脉与平台资源，如何重新整合，家族办公室是唯一可选项吗?
关于互联网保险业务，保监会正式公布《 互联网保险业务监管暂行办法》5年以来，互联网保险业务发展规模可观，但是与此同时，法律法规、信息安全、道德风险与产品同质化问题依然突出，尚未见到有显著影响力的个人品牌，初步判断，预计2021年会有头部大咖涉足该领域，对个人发展、规模化变现的探索意义在于布局，而非实效。“互联网 ”不热了，“保险科技化”正当时，对个人品牌打造的启示是：积极应用技术手段，获取用户来源、展示产品效果、教育潜在用户、巩固现有客户关系。
07、所有产品都在去中介化，人人需要转型成为“用户增长官” “社群运营官“个人品牌打造的三项基本修炼，学习、沟通、销售，都需要有”增量“和”运营“意识。
在金融理财领域更是如此。先知先觉的从业者，早已跳出现有产品思考个人商业模式的完整图景。用户增长 社群运营，正是构筑起个人品牌护城河的关键能力。如何围绕客户日常生活、个体发展需求，建立高效的用户增长引擎和运营模型?如何趣味化、人格化产品特征，增强用户粘性、提高自传播效率?如何设计与不同客户的沟通模式，轻量化运营且保持高触达率?……是整套连贯的体系，而不是某个点上的灵光乍现，考验个人品牌定位、输出、传播、运营、迭代升级的方方面面。
